Slik lykkes du med sponsingen

Tre forskere, førsteamanuensis ved Avdeling for økonomi - og organisasjonsvitenskap ved Høgskolen i Lillehammer Terje ­Slåtten sammen med masterstudent Barbara Rebecca Matovu og stipendiat Steven Connolley ved ­Høgskolen i Lillehammer, har gjennomført en studie som er gjengitt i tidsskriftet Journal of Convention & Event Tourism.

Hensikten med studien var å undersøke faktorer som synes å ha betydning for effektiv sponsing av sportsbegivenheter. Fire antatt viktige faktorer ble undersøkt og testet gjennom en spørreundersøkelse som ble gjennomført blant et utvalg på 200 tilskuere under birkebeinerrennet.

De fire faktorene var for det første, samsvar, det vil si logisk samsvar mellom bedriftens og arrangementets profil, for det andre, arrangørens troverdighet, at arrangøren framstår som et sponsor­objekt det er verdt å sponse og at måkgruppen faktisk liker arrangementet, for det tredje, status, hvilken status arrangementet har og for det fjerde, hvilken holdning målgruppen har til sponsoren.