Veksten i netthandelen bremser opp

Netthandelen fortsatte å vokse i 2016, med en samlet vekst på 14 prosent – tilsvarende en omsetning på 36,5 milliarder kroner. – Veksten kommer spesielt fra økt frekvens, dvs. at man handler oftere, sier Bror William Stende, Bransjedirektør for Faghandel i Virke.

Nye analyser fra Virke Virkes eHandelsbarometer viser at det ble handlet varer i norske nettbutikker for 36,5 milliarder kroner i løpet av 2016 – en vekst på 14 prosent sammenlignet med året før. Selv om netthandelen fortsatt viser god vekst, er veksttakten lavere enn i 2015.

– Dette viser at vi løpet av 2016 handlet oftere på nett, men for noe lavere snittbeløp enn året før, sier Stende.

I fjerde kvartal 2016 ble det omsatt varer på nett for 7,1 mrd. kroner, mot 5,3 mrd. kroner i tredje kvartal i følge Virkes eHandelsbarometer.

– At netthandelen ligger høyere på slutten av året er helt normalt, da vi ser en betydelig økning i netthandelen i forbindelse med at julehandelen setter fart, sier Stende.

I 2016 handlet vi en betydelig større andel av julegavekjøpene på nett. I desember alene ble det handlet varer på nett for 4,1 mrd. kroner. I tillegg kommer netthandelen av julegavevarer i forbindelse med Black Friday: 66 prosent av de som planla å handle på Black Friday planla å handle julegaver på nett, viser tall fra Virkes eHandelsbarometeret.

– I større grad enn tidligere benyttet vi oss også av Click & Collect, dvs. at vi bestilte varene våre på nett – men hentet i butikk. Dette gjaldt spesielt rett opp under julaften, der kundene var redde for å ikke få varene i tide hvis de bestilte tradisjonell nettlevering, sier Stende.

Av eHandelsbarometeret ser vi at det er de såkalte Millennialsene har et annet handlemønster på nett. De mellom 15-29 år kjøpte totalt varer for 1,9 mrd. i fjerde kvartal, hvorav 30 prosent var innen kategorien pc/nettbrett/mobil/småelektronikk. Deretter sto klær og sport for hhv. 18 og 10 prosent av varekjøpene. Denne gruppen handler også mest med mobilen - Nesten 4 av 10 varekjøp på nett ble gjort via mobil, mens det samme gjaldt kun 4 prosent av kjøpene til gruppen over 60.

Blant dem mellom 30-39 år, er det klær som er på kjøpstoppen med 21 prosent av netthandelsomsetningen, totalt 1,5 mrd. i fjerde kvartal. Det er i aldersgruppen 40-59 år hvor omsetning på nett er høyest – disse handlet varer for 2,5 mrd. i fjerde kvartal - her er det kategorien pc/nettbrett/mobil/småelektronikk som utgjør største andelen av omsetningen med 24 prosent, mens klær og sport og fritid kommer på andre og tredje plass med omsetning på henholdsvis 15 og 13 prosent.