Sendte ledergruppen til Silicon Valley i ni måneder

Da Europas største mediehus Axel Springer som eier blant annet de tyske storavisene Die Welt og Bild, skulle ta opp kampen mot bølgen av nettselskaper, tok de en grundig titt på seg selv i speilet.

Kunne et gammelt selskap, med en nokså konservativ organisasjonskultur bare snu seg rundt og bli et toppmoderne nettselskap over nattten? Svaret de kom frem til var nei, det kunne de ikke. I hvert fall ikke på den konvensjonelle måten. Kampen med nettgigantene Google og Facebook ble sett på som for tøff. Dessuten var det flere nykommere til forlagsbransjen som nettstedet Buzzfeed som i rekordfart hadde bygget et imperium basert på saker som blir populære i sosiale medier, også tøffe konkurrenter. De trengte en ny idé.